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The Perfect Landing Page. Exemplos de página de destino e 12 dicas.

Exemplos de página de pouso e conselhos de melhores práticas.

A discussão de web design em empresas que não conhecem o poder das páginas de destino ainda se concentra na página inicial. Mas as empresas experientes sabem que as páginas de destino personalizadas são essenciais para maximizar a conversão de leads ao usar técnicas de marketing de entrada como SEO, AdWords e mídias sociais para direcionar os visitantes para um site.

Então, isso faz a pergunta, quais os fatores que compõem a página de destino mais efetiva? É possível uma "Página de destino perfeito"? Esta publicação fornece um resumo das minhas 12 principais dicas e lugares para procurar mais exemplos.

Salesforce - um exemplo da evolução da página Perfect Landing?

Para ilustrar estas dicas, vou usar um exemplo que eu usei no treinamento de muitos anos - é a página de geração de leads do B2B Salesforce para o seu serviço de CRM visando pesquisadores que estão procurando sistemas de CRM.

As páginas de destino do Salesforce ilustram muitas boas práticas. Eu marquei o que eu vejo tão bom sobre esse formato. Talvez não seja perfeito, mas muito melhor do que a maioria! Deixe-me saber o que você não gosta sobre isso! Ou como as coisas diferem para sites de consumidores! Este é o exemplo de página de destino clássico "clássico" que costumava usar no treinamento. Mostra muitas boas práticas, mas tem um grande problema.

No entanto, existe um problema com este tipo de página de destino, e você provavelmente pode detectá-lo! Não é sensível ao celular, portanto, não é eficaz no Smartphone. Então, hoje, vemos uma página de destino muito mais longa.

O tipo inicial de design com aba de três colunas não funciona bem em um smartphone, portanto, o segundo design é uma página de resposta móvel que, naturalmente, tende a ser mais longa e geralmente pode suportar apenas duas colunas. Em segundo lugar, o comportamento do consumidor mudou de tal forma que, com tantas páginas de destino, pode ser mais difícil conseguir que as pessoas divulguem seus detalhes, então muitas vezes há uma captura de dados em duas fases onde os dados são capturados na próxima etapa. Em terceiro lugar, os testes mostraram que as páginas de formulários mais longas com mais conteúdo, a construção de um argumento podem persuadir melhor para um grande investimento no tempo, como iniciar um teste.

Acesse o recurso Membro Especializado - Capturar captura e módulo de perfil de público.

Neste tópico, daremos uma estrutura para rever e melhorar os tipos de insights que você coletar, o que permitirá que você desenvolva uma web e uma personalização mais relevantes para incentivar a conversão à venda.

Uma vez que a coleta de dados não é prática neste caso, até que alguém tenha lido a cópia, há agora uma página móvel adicional para incentivar o teste.

Definindo páginas de destino.

Antes de analisarmos as melhores práticas em detalhes, devemos olhar para as definições da página de destino. Nem todos conhecem esse jargão e, na verdade, não há uma resposta simples.

Minha definição é que as páginas de destino são:

"Página (s) específica (s) em um site criado para visitantes referidos de campanhas de marketing que são projetados para alcançar um resultado de marketing".

Qualquer coisa referida como uma página de destino destina-se a maximizar a conversão dos visitantes em uma página ou série de páginas para levar ou vender.

Na maioria das vezes, o resultado é a conversão para ação, normalmente a captura de dados onde um visitante do site preenche um formulário on-line para gerar uma liderança de marketing.

Objetivos da página de destino.

Páginas de destino efetivas são aquelas que atendem seus objetivos, então comecemos por objetivos típicos. Muitas vezes, pensa-se que a resposta é tudo - então, os objetivos não são, mas isso pode levar a páginas de captura de dados que são muito simples.

Objetivos de comunicação típicos em ordem de importância são:

Alcance o registro normalmente para gerar uma liderança (como uma cotação para o seguro em nosso exemplo) que leva, em última instância, a venda de Perfil e qualificar o visitante do site, a fim de fornecer comunicações de marketing de acompanhamento mais relevantes. Explicar a proposta de valor oferecida pela empresa para se diferenciar de outros sites que o visitante pode visitar durante o processo de compra, ou seja, responda as perguntas dos visitantes. Comunique os valores da marca da organização que executa a campanha. Se o visitante não quiser divulgar seus detalhes agora, forneça detalhes de contato para os canais tradicionais de vendas, como um número de telefone, ou dê aos visitantes razões para retornar ao site ou envolvê-los através de outros conteúdos ou ofertas relevantes.

É importante executar esses objetivos, uma vez que às vezes são apenas os dois principais objetivos relacionados à captura de dados que determinam principalmente o design da página de destino e não os objetivos secundários que são igualmente importantes. A maioria dos visitantes da página de destino não será realmente convertida, por isso é importante dar-lhes uma experiência favorável também.

Diferentes tipos de página de destino.

Temos que ter em mente que existem diferentes tipos de páginas de destino que funcionam melhor dependendo dos objetivos da campanha e se é uma campanha de curto prazo ou de longo prazo. Há três opções principais. A primeira é uma página de destino integrada na estrutura dos sites e consistente com os modelos de página padrão e navegação para o site. A segunda é uma única página de destino criada especificamente para uma campanha com aparência diferente, normalmente com a navegação superior removida. O terceiro é uma página de destino com abas ou um microsite que fornece mais informações.

Aqui estão alguns dos prós e contras.

Opção da página de destino 1. Página (s) de destino integrada na arquitetura e no estilo do site.

É mais eficiente em termos de esforço na criação de conteúdo para tornar as páginas de destino parte da arquitetura de informações do site principal. A desvantagem é que eles podem não funcionar tão bem em termos de conversão de referentes diretos e navegadores navegando de outro lugar no site. Eles também precisam ser otimizados para pesquisa, o que pode aumentar os custos da campanha.

Essas páginas de destino em determinadas categorias ou páginas de produtos usam o que é conhecido como ligação profunda.

Opção da página de destino 2. Páginas de destino personalizadas que não fazem parte da estrutura ou estilo principal do site.

Estes são usados ​​onde é necessária uma página mais "despojada" do que o conteúdo padrão, que se concentra na conversão de visitantes de uma campanha publicitária online. Alternativamente, se é uma campanha de marca de curto prazo, então pode ser mais direto criar um microsite separado do site principal com uma aparência diferente. Isso geralmente acontece onde o recurso não pode ser encontrado para criar um microsite dentro do site principal, ou é sentida que o aspecto e a sensação do site existentes não podem fornecer o impacto da marca requerido.

Portanto, essa abordagem é usada porque pode potencialmente produzir taxas de conversão maiores ou produzir um microsite mais consistente com os objetivos e o estilo da campanha. As desvantagens são que esta abordagem exige mais esforço e manutenção e muitas vezes resulta em uma experiência de usuário mais pobre, pois a página irá procurar e trabalhar de forma diferente em outros lugares do site. Se é um site completamente separado com um domínio separado, uma grande desvantagem desta abordagem é que devido ao efeito sandbox do Google, não é provável que seja incluído nos resultados da pesquisa por vários meses. Dado isto, é realmente essencial que o site seja incorporado no mesmo domínio - por exemplo, redirecionamentos do quotemehappy para o site principal da Norwich Union.

Opção da página de destino 3. Microsites com várias páginas ou páginas de destino com abas.

Há um problema óbvio com a opção 2, muitos visitantes da página não estarão no ponto certo no ciclo de compra a ser convertido. Sim, essa página de destino aumentará frequentemente as taxas de conversão de visita única devido à sua simplicidade - opções limitadas e mensagens simplificadas, mas não oferece informações suficientes para os visitantes do site que não estão no "modo de compra".

Scott Brinkler, especialista em Otimização da página de destino, coloca desta maneira nesta publicação onde ele defende a morte na página de destino "cliché".

"A analogia desses tipos de páginas de destino é que eles são como linhas de pick-up. Eles são superficiais, otimizados simplesmente para" fechar o negócio ". E, francamente, a maioria das pessoas não responde gentilmente a essa abordagem. É por isso que, mais ou menos, a taxa de rejeição nas páginas de destino geralmente é de cerca de 95%. "

Em sua publicação, ele dá esse exemplo de uma página de destino / microsite. Você pode ver que é muito parecido com a abordagem recomendada pela Salesforce no início deste artigo.

As empresas precisam descobrir se o custo de produção de páginas de destino é compensado pelas taxas de conversão potencialmente maiores e melhores resultados da campanha. Embora esta abordagem seja surpantemente bastante comum, acho que a abordagem é geralmente tomada por conveniência, embora seja mais dispendiosa a longo prazo. Eu conheço um gerente de comércio eletrônico para um fornecedor de tecnologia multinacional que tenta educar suas centenas de especialistas de marketing na web e tradicionais para não usar a abordagem da página de destino, mas sempre tentar integrar a estrutura do site existente.

Muitas vezes, embora não haja uma abordagem correta ou errada e um híbrido pode ser usado, ou seja, você cria páginas de destino personalizadas somente para páginas de Adwords genéricas de alto volume / alto gasto ou para grandes campanhas de publicidade off-line.

A página inicial pode ser uma página de destino.

Observe que uma página de destino pode ser potencialmente a página inicial, embora esta não seja a melhor prática tradicional. Mas, se uma empresa tem uma gama limitada de produtos ou o principal objetivo da campanha é gerar consciência e não resposta. Estamos vendo mais deste tipo de página inicial como página de destino - veja estes quatro exemplos.

Diferentes tipos de referência.

Para tornar a página de destino efetiva, também precisamos pensar em toda a gama de lugares que o visitante pode originar. Existem 3 origens principais que precisamos para projetar a página de destino para acomodar:

Posicionamento de mídia online. Os visitantes podem ser encaminhados por cliques a partir de qualquer referente online, como um mecanismo de pesquisa, anúncio on-line, site afiliado ou campanha de e-mail. Existem dois tipos principais de página de destino para esses canais: posicionamento de mídia off-line. Anúncios off-line ou mala direta podem ter um URL de campanha específico (CURL), como "quotemehappy". Visitantes que navegam de outro lugar no site. Esses visitantes não estão usando a (s) página (s) como uma "página de destino", mas ainda precisam ser acomodados se você estiver usando uma estratégia de ligação profunda.

Fatores de sucesso da página de destino.

Para ser eficaz, as páginas de destino precisam combinar o seguinte:

Meus 12 fatores de sucesso da página de destino.

Antes de percorrer os fatores de sucesso, lembre-se que as diretrizes são apenas diretrizes, eles, obviamente, têm exceções. A única maneira de ter certeza do que funciona para o seu público e seu mercado é realizar testes como estudos de usabilidade, testes A / B ou testes multivariados. Ter a ferramenta de análise da web correta é vital para isso.

Como mínimo, você deve facilmente poder visualizar dados sobre taxas de rejeição (a proporção de visitantes que deixam a página sem visitar mais páginas) e as taxas de conversão (a proporção de visitantes que completaram o resultado pretendido) para diferentes fontes de referência (por exemplo, pagas vs pesquisa natural versus anúncios online). Idealmente, ele também deve permitir que você complete o teste A / B onde diferentes visitantes são atendidos em páginas diferentes, então as diferenças nas taxas de retorno e conversão podem ser avaliadas.

Em segundo lugar, lembre-se de que as diretrizes dependem da área de visualização típica dos usuários. Enquanto muitos ainda projetam para um mínimo de 1064X768 ou mesmo 800 por 600, os últimos dados em resoluções de tela mostram que mais de três quartos são agora superiores a 1024 por 768, embora isso seja distorcido pela audiência do designer dessa fonte! Então, verifique suas próprias análises!

No entanto, se os navegadores abrem uma nova janela, por exemplo, na página de resultados da pesquisa, a nova janela pode ser menor do que a tela inteira.

Então, finalmente! Estas são as principais 12 diretrizes para a eficácia da página de destino:

1. Entregue RELEVANCE.

Ao contrário das visitas ocasionais dos navegadores, os visitantes chegam na página de destino com um objetivo direcionado ou intenção em mente. Então, a primeira coisa que você precisa fazer é mostrar a relevância para ajudar os visitantes a atingir esse objetivo.

Um título claro deve mostrar relevância e também envolver o visitante a pesquisar a página. Você precisa mostrar ao visitante que eles escolheram o lugar certo para encontrar a marca, o produto, o negócio, a informação ou a experiência que estão procurando, de modo que o título deve indicar claramente isso.

Outras principais "mensagens de relevância" devem ser prontamente acessíveis através da escolha das manchetes certas e com painéis desenhando o olho para as diferentes áreas, como no exemplo de Huggies. Os testes tendem a mostrar que as fontes maiores dão uma resposta melhor.

Uma vez que bater na página de destino é frequentemente a primeira experiência de uma empresa, devemos responder perguntas básicas que o cliente tem sobre a empresa, como "Quem é você?", "O que você faz?", "Onde você está?" "Eu confio em você?" Você pode ter essas mensagens na página inicial, mas a navegação na página de destino permite que essas perguntas sejam respondidas. As opções padrão do menu, como "Sobre nós" ou "Fale conosco", podem conseguir isso.

Aqui está outro exemplo recente de página de destino que mostra a importância da cópia relevante e teste-a para obter o melhor resultado. Eu recomendo ver essa postagem da Kissmetrics para outros exemplos de cópias.

DOIS. INTEGRAR com fonte (s) de referência.

A viagem do cliente para o seu site começou em outro lugar. Para fornecer relevância também requer consistência com o que já lê e viu para atender às suas expectativas.

Então, em termos de mensagem, branding e criativo, a página de destino precisa fornecer uma comunicação integrada. Isso se aplica particularmente aos anúncios off-line, anúncios interativos e e-mails.

A mensagem-chave na página de destino precisa ser consistente com a mensagem-chave da fonte de referência. Então, novamente, você precisa mostrar ao visitante que eles escolheram o lugar certo para encontrar a marca, o produto, o negócio, a informação ou a experiência que eles estão procurando, então o título deve indicar claramente isso.

TRÊS. Forneça DETALHE suficiente para suportar a decisão de resposta.

Toda a experiência e conteúdo precisa ser correto para gerar resposta. Para mim, um dos aspectos mais importantes das páginas de destino e um que muitas vezes não está certo, é que não há informações detalhadas suficientes sobre as quais o visitante pode se inscrever. Por isso, eu recomendo a Opção 3 acima.

Para ajudar a determinar o nível certo de informação, a melhor prática é usar pessoas de design web para identificar a informação típica necessária e a diferença em relação ao que você entrega. Também pense no nível de "conhecimento de domínio" do usuário - as suas descrições técnicas de produto fazem sentido. Também pense no "conhecimento da ferramenta" - onde a sua página de destino requer o uso de ferramentas adicionais, s que conhecimento é necessário para usá-las efetivamente e você está fornecendo as explicações corretas.

QUATRO. Comece o usuário na jornada.

O design deve tornar o próximo passo limpo e minimizar o número de cliques necessários para a resposta, pois cada clique adicional exigido em resposta geralmente reduzirá a resposta em 10%. É recomendável incluir a captura inicial de dados na primeira página como mostrado no exemplo do Salesforce.

Se o mecanismo de resposta estiver em outra página, use várias chamadas - para ação para obter uma resposta, uma vez que alguns visitantes responderão a imagens e alguns hiperlinks de texto. Tornar todas as imagens claramente clicáveis, por exemplo, fazendo com que elas pareçam botões.

Abordagens relacionadas ao formulário para melhorar a jornada:

Limitar as opções em cada página é uma técnica eficaz. Agarrando a atenção nos primeiros 30 segundos através de uma manchete e um chumbo que reflete a cópia do anúncio e "não é muito inteligente", ou seja, seja direto. Se for um formulário de várias páginas, entenda os usuários com perguntas iniciais mais fáceis. Permitir que o formulário seja salvo de forma parcial através da citação Use as manchetes dinâmicas relacionadas ao referente, incluindo a frase-chave da busca, para ajudar a fornecer relevância Use grupos focais para decidir o que testar - os comerciantes que estão muito perto do problema podem desconsiderar os fatores que são importantes para os clientes.

Este exemplo de página de destino de caridade, fornecido por Liam nos comentários marca muitas dessas caixas!

Exemplo de página de destino de caridade.

As palavras usadas para formar chamadas para ação são críticas para criar uma trilha de perfume que os usuários do site seguem. Um cheiro eficaz é entregue onde as palavras combinam o que o usuário quer saber ou alcançar.

CINCO. Use o LONGITUD DE PÁGINA direito.

Isso é difícil de orientar. O comprimento certo da cópia / página é aquele que minimiza a lacuna de conhecimento entre o que o usuário deseja saber e o que você diz.

Alguns designers sugerem que o conteúdo deve caber em uma página que não requer rolagem na resolução de 800 por 600. Mas a cópia curta é muitas vezes inconsistente com a Diretriz 1. Os testes também mostraram que a página pode ser rolável - os usuários irão rolar se aparecerem roláveis. No entanto, é melhor se a informação-chave inclua o mecanismo de resposta acima da dobra.

Para resumir, eu diria, torná-lo curto (para leitores impulsivos) E longo (para leitores que querem ler mais).

Claro, a única maneira de obter o comprimento certo é testar. Este teste de experiências de marketing.

sugeriu que a cópia longa superasse a velocidade quando dirigia os visitantes para uma página do produto do Google Adwords.

SEIS. Use gráficos significativos.

Os gráficos devem ser consistentes com a campanha e gerar empatia para o público. Não subestime a importância dos gráficos de qualidade - os gráficos de estoque raramente funcionam. É difícil avaliar como os gráficos influenciam a taxa de conversão, de modo que a implicação é testar, testar, testar.

SETE. Remover opções de menu?

Outra orientação que causa desentendimento. A remoção das opções do menu geralmente aumentará a taxa de conversão, uma vez que é oferecida uma menor escolha de onde clicar, mas para aqueles que não respondem dão uma experiência ruim e impedem que eles busquem outras partes do site. Muitas vezes, um compromisso é melhor com uma redução nas opções de menu apenas para as opções de nível superior.

OITO. Considere usar um design de layout "fluido" ou líquido.

Isso maximiza os imóveis em uma determinada resolução em diferentes dispositivos. Estes dias também é chamado de design responsivo.

Embora isso possa funcionar bem para um revendedor mostrar mais produtos acima da dobra em uma categoria, isso é conseguido com uma perda de controle de design. Para páginas de destino, um design controlado e fixo, muitas vezes, funciona melhor.

NOVE. Lembre-se de pesquisar marketing.

Há três aspectos para isso. Primeiro, uma campanha off-line levará as pessoas a pesquisar em sua marca ou na linha de fita da campanha.

Certifique-se de que está usando a pesquisa paga para direcionar os visitantes para as páginas relevantes, especialmente durante a campanha.

Em segundo lugar, se a página estiver integrada no site e será usada a longo prazo, otimize-a para as frases-chave de busca relevantes usando técnicas padrão de otimização de mecanismo de pesquisa descritas.

Três, o Google envia um robô "Adbots Google" para testar a página de destino por relevância e velocidade, portanto, certifique-se de que os títulos e títulos do & lt; title & gt ;, e do corpo incluam as palavras-chave que você está usando para acionar seu anúncio e inclusive na cópia do anúncio.

DEZ. Lembre-se dos não respondedores.

Forneça uma escolha para aqueles que não respondem, apesar das páginas de destino cuidadosamente elaboradas. Forneça um número de telefone razoavelmente proeminente (rastreável) ou talvez uma opção de chamada de retorno / live chat. Também forneça algumas opções para que possam navegar ou procurar em outros lugares no site.

ONZE. TIMITI!

TIMITI é um termo cunhado por Jim Sterne, autor da Web Metrics.

Ele significa Try It! Meça isto! Tweak It! ou seja, a eficácia do conteúdo on-line deve ser revisada e melhorada de forma contínua e não como um processo periódico ou ad hoc. Como a web é um novo meio e as plataformas de acesso, os comportamentos dos usuários e a abordagem dos concorrentes, mudam continuamente, o que funciona no início do ano certamente não funcionará também até o final do ano.

Hoje, o uso de ferramentas de teste AB ou Multivariada, como o Google Website Optimizer, é uma parte essencial da Otimização da página de destino.

DOZE. Considere a longevidade da página de destino.

As páginas de destino geralmente são usadas para campanhas de curto prazo. Se assim for, você precisa gerenciar cuidadosamente quando eles e links para eles dentro do nav estão expirados. Os riscos incluem ofertas desatualizadas e visitantes digitando URLs que não são mais válidos. O uso de uma página personalizada de 404 erros é essencial para gerenciar esses problemas graciosamente.

Se você está pesquisando exemplos de página de destino, eu também recomendo este excelente post, desconstruindo 10 exemplos de página de destino.

Finalmente, lembre-se de que sempre há exceções às diretrizes e alguns sugeriram que muitas das diretrizes de usabilidade comuns são mitos. Veja também as dez regras de design de Internet não escritas de Bryan Eisenberg.

Então, essa é minha orientação, como sempre, me diga o que você encontrou. Compartilhe as abordagens que você encontrou eficazes. TIA! Dave.

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Por Dave Chaffey.

O estrategista digital Dr. Dave Chaffey é co-fundador e Diretor de Conteúdo da Smart Insights. Dave é editor dos mais de 100 modelos, ebooks e cursos na biblioteca de recursos de marketing digital criado por nossa equipe de mais de 25 especialistas em Marketing Digital. Nossos recursos são usados ​​por nossos membros Premium em mais de 100 países para planejar, gerenciar e otimizar seu marketing digital. Os membros gratuitos podem acessar nossos modelos de exemplo aqui.

Dave é um orador principal, treinador e consultor, que é autor de 5 livros mais vendidos sobre marketing digital, incluindo Excelência em Marketing Digital e Marketing Digital: Estratégia, Implementação e Prática. Em 2004, ele foi reconhecido pelo Chartered Institute of Marketing como um dos 50 "gurus" de marketing em todo o mundo que ajudaram a moldar o futuro do marketing.

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Blog & gt; Marketing digital.

& # 8220; Confira minha página de destino! & # 8221; ele disse. & # 8220; Cool, hein? & # 8221;

Eu cliquei. Eu olhei. E eu tentei pensar como eu poderia quebrar com ele gentilmente.

Este empresário estava muito orgulhoso de seu trabalho - e do que eu poderia dizer, seu negócio parecia promissor.

Mas a sua página de destino estava bem, muito ocupada.

Em teoria, deveria ter sido uma página simples com uma função simples: pedir aos visitantes que se inscrevam em uma lista e oferecer-lhes um e-book grátis como incentivo.

Na prática, esta página continha mais de uma dúzia de ações que os visitantes poderiam ter. Eles poderiam se inscrever, com certeza, mas somente depois de cancelar alguns menus de navegação, um banner de venda, links de barra lateral, chamadas para se juntar a mídias sociais, uma seção de comentários, widgets emergentes das margens, até anúncios de banner de sites externos.

Um problema como este não é necessariamente decorrente da ignorância do mundo do marketing. Também pode vir de estar muito ajustado, muito disposto a tentar tudo o que alguém sugere, pode ajudá-lo a tirar mais dinheiro do seu site.

É admirável experimentar diferentes táticas de marketing. É óbvio que você não deve experimentá-los todos na mesma página de destino. Onde está o meio termo?

As melhores páginas de destino que vimos em 2016 têm um sentido inato de onde esse meio termo está. Os comerciantes e empresários que os criaram exibem um forte viés em direção à simplicidade, o que torna seus ativos de marketing mais elegantes e (eu acho que também) facilita suas operações de marketing.

Isso faz sentido que, tendo em conta a solução mais simples, esses 10 criadores de página de destino escolheram modelos da biblioteca de modelos padrão do LeadPages. Para ajudá-lo a construir as táticas que eles usaram, reunimos um pacote de todos os 10 desses arquivos de modelo para liberá-lo, para que você possa editá-los e hospedá-los em seu próprio site - ou faça o seu desenvolvedor web fazer então se você não é um codificador você mesmo. (Se você já é um membro do LeadPages®, basta procurar os modelos listados abaixo em sua conta.)

Se você já é um membro do LeadPages®, você pode encontrar todos os modelos abaixo na biblioteca padrão ou no Marketplace - basta procurá-los sob os nomes dos modelos nos títulos.

1. Tecnologia Trapp - Página de Consulta Gratuita.

O que se destaca: a autoridade de uma página inicial. O foco de uma página de destino. A página de Consulta gratuita da Trapp Technology alcança ambos.

Enquanto a Trapp oferece uma variedade de serviços de TI, esta página é um hub para suas soluções SSL VPN. A escolha de um fornecedor de tecnologia não é uma decisão rápida para a maioria das empresas e a página oferece um nível de detalhe reconfortante sobre os serviços, os benefícios, as informações de contato e os antecedentes da empresa sem se afastar do objetivo: solicitar aos visitantes que solicitem uma consulta. Um esquema de cores azul / ouro / cinza puxa a página de forma profissional, mas a escolha de usar tiros na cabeça ao ar livre da equipe dá uma impressão decididamente discreta da empresa.

2. Conceitos de negociação - Página de fundo do vídeo.

O que se destaca: a página de fundo de vídeo é um dos modelos mais recentes disponíveis do LeadPages®, mas, conforme usado pela Trading Concepts, não é apenas uma novidade. O vídeo de fundo de uma tela de negociação ativa realiza algo impressionante: torna o mundo potencialmente seco de ações e finanças parecer vibrante e emocionante. Os visitantes podem até querer aproveitar o controle do cursor em segundo plano, embora provavelmente se conformem com o clique no botão de ativação.

A cópia é menos chamativa, mas também está bem calibrada. Muitas especificidades ("Stock, Options, Forex e E-Mini Traders" receberão "Free Daily Trading Video") e uma série de provas sociais (os 85.000 assinantes) fazem uma proposta de valor forte e direta.

3. Confissões de um Pai Adoptivo - Página de Recursos do Blog.

O que se destaca: com esta página de recursos do blog, Mike e Kristin Berry de Confessions of a Adoptive Parent criam uma loja virtual tão acolhedora como o resto do site. Eles começam com uma oferta inesperada para uma página de catálogo: uma chamada para ação para baixar um e-book grátis. Então, eles acumulam mais boa vontade com uma introdução rápida: "Estes recursos são para você ..."

O coração da página é uma lista fácil de navegar dos e-books e vídeos Berrys para venda. Depois disso, vem alguma generosidade extra na forma de links para recursos externos que eles encontraram úteis. Há muito aqui, mas a apresentação consistente polida facilita tudo.

4. Dane + Dane Studios - Página inicial do blog.

O que se destaca: J. Nichole Smith, da Dane + Dane Studios, impiedosamente compara a página inicial do Blog com apenas os elementos que ela precisa: o logotipo do estúdio, um forte apelo à ação, um pouco de cópia e, claro, um tiro na cabeça com bulldog francês com óculos. Qualquer elemento de design extra tem um propósito claro, como o texto de destaque da cerceta que corresponde a parte do logotipo.

Estou especialmente impressionado com tudo o que é empacotado no parágrafo único da cópia descritiva: "# lutando para saber por onde começar com o trabalho comercial de licitação? Você não está sozinho. Aqui estão algumas estimativas reais de fotografia comercial, faturas, promoções e taxas - completas com explicações para tudo. Todos nós temos que começar em algum lugar, espero que você ache isso útil! & # 8221; Identifica um problema, dá um olhar detalhado sobre a solução e acrescenta uma mensagem pessoal de J. Nichole - e depois está pronto.

5. Attentive. ly - Enterprise Lead Gen Page.

O que se destaca: quando você está oferecendo um ímã de liderança tão único e valioso quanto o Attentive. ly's, há apenas uma coisa que você realmente precisa fazer: seja totalmente claro sobre o que você está oferecendo. E esta Enterprise Lead Gen Page da empresa de software social é praticamente cristalina.

O que está nesta página é interessante, mas estou igualmente interessado no que não está aqui. Sem prova social, sem distintivos de certificação, nenhuma afirmação de que este relatório mudará sua vida. Instead of proving its credibility, the page simply is credible, from its statement of value (“Matching your file with social data helps you to understand your supporters so you can identify the right contacts to help amplify your campaigns based on their social influence, social mentions and past history”) to the “How It Works” section. For the more visually oriented, some intriguing graphics of a sample report draw the eye to the opt-in button.

6. ShoeFitts Marketing – Free Course 2.0 Page.

What Stands Out: Sheri Fitts uses this Free Course 2.0 Page to stir up interest in an upcoming program for financial advisors. A blue and chocolate color scheme runs through the page from logo to headshot, creating a warm vibe with the help of Sheri’s personable copy.

A finance-industry audience is likely to respond well to numbers, and this page has plenty of them. Statistics add punch to bullets summing up the program’s value, while other impressive figures add weight to the longer-form copy below.

7. Gulf Shores Critter Care – Tiered Pricing Page.

What Stands Out: When you’re shopping around online for a particular service, you’ll probably make a beeline for certain information: service area, pricing, contact information. This Tiered Pricing Page from Gulf Shores Critter care puts all those things front and center so prospective clients don’t have to hunt around.

After they note the basics, visitors can spend time exploring the details of the 3 services offered on the page and take in a personal message from the company owner. Meanwhile, bright colors and adorable animal photography keep visual interest high.

8. Recruiting & Staffing Solutions – Giveaway (2-Step) Squeeze Page #2.

What Stands Out: Recruiting & Staffing Solutions uses this very simple Giveaway Squeeze Page as a welcome gate: an initial screen that appears first when someone visits their home page. On a page like this, you want to keep things clear and to the point—and make it very easy for visitors to skip ahead, which the company does with the low-key “No, thanks, I’ll pass this opportunity. Take me to your website.”

A welcome gate offer should also be something that applies to nearly anyone who might visit your home page. This one seems destined to hit that mark. The page offers a calendar of trade shows and other relevant events for all of 2016. It’s simple but genuinely useful—instead of checking half a dozen different sources, wouldn’t you rather have all this information in one handy place?

9. Bolstr – Long Form “Free White Paper” Página.

What Stands Out: Bolstr helps new businesses get funding from investors with a crowdfunding-inspired model. With this adaptation of the Long Form “Free White Paper” Page, the company targets a very specific niche: new craft brewers.

At every turn, this page evinces knowledge of the craft brewing industry. And yet you can see how simple it would be to customize a page like this for any number of other industries. By switching out the logo, copy details, and a single image, Bolstr could easily create and promote boot camps for other segments of their audience without skipping a beat.

10. Rising Tide Society – New Basic Squeeze Page.

What Stands Out: There’s something genteel about the image presented by The Rising Tide Society, a site that seeks to share knowledge and support among creative pros. They use the New Basic Squeeze Page to create one of the most elegant thank-you pages I’ve seen to date.

Good taste radiates from the choice of fonts and colors, while the copy warmly thanks members for completing a recent weeklong Instagram program and gives them a chance to download all the program materials at once. The background image sets the scene for focused creative work, with one little Easter egg for those who look closely: the phone in the photo displays the organization’s Instagram page, subtly reminding visitors to stay connected on that channel.

Need Some More Inspiration?

If you want to use some of the techniques we’ve collected here, we’re making it easy by giving away every template listed in this roundup. Click below for a free download:

If you’re already a LeadPages® member, these templates are ready and waiting for you in your account—just look for the template names listed in the post. If you’re not a LeadPages® member, you will need to do a little coding or hand the files over to your web developer in order to customize these pages and publish them to your website.

What Have You Created Lately?

To all of the marketers and entrepreneurs featured in this month’s roundup, thanks for your great work! Before you go, I’d love to hear about your landing pages, whether they’re works in progress or have been released into the wild.

If you’ve got a landing page you’d like to share, please add the link and some information about the page and why you’re excited about it to the comments section below. Perhaps your landing page will end up in a future roundup!

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